Quando il brand smette di vendere e inizia a raccontare

Per il Natale, Intermarché torna a fare quello che gli riesce meglio: una favola.
Questa volta il protagonista è un lupo. Non feroce, non minaccioso. Solo.
Evitato dagli altri animali, guardato con sospetto, soprattutto durante il periodo natalizio.

Il racconto parla di pregiudizio, isolamento, cambiamento.
Il lupo non è aggressivo: è escluso. E per essere accettato deve cambiare qualcosa di sé.

📌 Perché funziona:

• Usa un archetipo fortissimo (il lupo cattivo) e lo ribalta.
• Affronta temi sociali reali senza diventare didascalico.
• Il prodotto resta sullo sfondo, ma il brand resta impresso.
• Emozione vera, non zuccherata.

✨ Takeaway:
Quando racconti una storia che le persone sentono propria, il brand diventa secondario.
Ed è lì che vince.

A Natale non serve gridare “compra”.
Serve ricordare alle persone chi vogliono essere.