Starbucks presenta la nuova Bearista Cup: una tazza a forma di orsetto con cannuccia e cappellino natalizio.
Risultato? In meno di 24 ore diventa oggetto del desiderio. File davanti ai negozi, rivendita su marketplace, video virali ovunque.

📌 Strategia dietro al successo:
• Giocare sulla collezionabilità → il FOMO è la droga dei consumatori.
• Far partire la campagna sui social con un teaser → zero spot TV, solo UGC.
• Creare un simbolo natalizio prima del Natale → anticipare la stagionalità.

✨ Takeaway:
L’oggetto non è la tazza.
È l’appartenenza a una community.

Non vendono caffè. Vendono identità.